EARLYWINTER
EARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェのオーナーは、引退した中国語教師です。ブランドの中国語名「橙黃橘綠時」は、北宋の文学者蘇軾が中年の感慨を込めて劉景文に贈った七言絶句からインスピレーションを得ています。
「蓮は尽きて雨を支える葉はなく、菊は残ってなお霜に耐える枝あり。
一年の美しい景色を君は記憶すべし、最も良きは橙黄橘緑の時。」
この詩は、蓮の花は既に散ってしまったが、菊の枝は寒霜に屈せずに残っていることを表現しています。橙が黄色に、橘が緑に変わる初冬は、まさに成熟した豊かな実りの季節であることを伝えています。オーナーはこの詩をもって自身の壮年期の起業成功を励ましています。また、「橙黃橘綠時」は初冬を意味するため、ブランドの英語名は「EARLYWINTER」と名付けました。
ロゴデザイン
EARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェは、中国文学の情緒と西洋のコーヒーカルチャーを融合させたカフェです。そのため、ロゴデザインには「文字のシンボル」、「東西の融合」、「カップと器」、「蘇軾」などのコンセプトを取り入れ、ブランドの独特なスタイルと雰囲気を表現しました。ロゴの配色はあえて白黒を採用し、シンボルのシンプルさとコーヒーの印象を際立たせています。16種類の異なるコンセプトデザインを提供し、オーナーが最もニーズに合ったロゴを選べるようにしました。これらのデザインは、EARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェが持つ独自の文化と優雅な本質を表現することを目的としています。
標準書体デザイン
慎重に検討を重ねた結果、私たちは最終的に精巧にデザインされたロゴを決定しました。このロゴは、北宋の文学者・蘇軾のイメージコンセプトからインスピレーションを得たものです。ロゴとの調和を図るため、特に北宋時代、宋の徽宗によって生み出された「痩金体（そうきんたい）」の書体を採用しました。これにより、視覚的なバランスと呼応が最良の形で実現されただけでなく、今後すべての広報物やパッケージデザインにおいて統一されたレイアウト基準を確立することができました。
ビジュアルデザイン
ビジュアルデザインにおいて、私たちは特に宋朝の文会図をインスピレーションの源としました。この絵は文人雅士たちが池のほとりの庭園で宴を楽しむ様子を描いています。画面の下方にいる召使いは、小さな机の上で茶器を準備している場面ですが、元々の茶の粉をすくう動作を、手淹れコーヒーを淹れるシーンに置き換えました。この巧妙なデザインは、ブランドの商品の特性を際立たせるだけでなく、ブランド精神である東西の飲文化の融合も見事に表現しています。現代のハンドドリップコーヒーを古代の雅士の生活シーンに取り入れることで、創造的な場面を演出しました。このようなクリエイティブなグラフィックは、消費者にEARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェのブランド印象を強く残すだけでなく、ブランドが持つ宋朝の文化精神とも呼応しています。
パッケージデザイン
最終的に、私たちはロゴ、標準書体、そしてクリエイティブなグラフィックを融合させた統一されたCIシステムを構築しました。このシステムは名刺、封筒、パッケージなどに適用され、EARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェの市場での視認性を高め、ブランドイメージの一貫性を向上させます。これにより、消費者がブランドの持つ文化や独自性をより深く感じ取ることができるようになります。
この統一されたCIシステムを通じて、EARLYWINTER 橙黃橘綠時カフェは様々なメディアプラットフォームでより強力なブランド力を発揮し、ブランドイメージをより魅力的かつ影響力のあるものにします。この融合により、ブランドのストーリーとコアバリューがあらゆる細部に込められ、消費者に豊かで意味のあるブランド体験を提供します。
ステーショナリーデザイン
