KINLOCH ANDERSON
KINLOCH ANDERSON キン・アンダーソン は、イギリス発の百年を超える歴史を持つアパレルブランドであり、スコットランドタータンチェックのスタイルで広く知られています。すべての商品には、英国スコットランドのクラシックな風格が表現されており、ブランドはハイエンドな消費者層をターゲットとしています。今回、私たちはKINLOCH ANDERSON キン・アンダーソン より、ベビー・幼児向けの衛生用品パッケージデザインの依頼を受けました。もともとのブランドマスコットであるテディベアを巧みに活用し、その姿や特徴の中にブランドの核心理念を融合させ、高級感とレトロなスタイルを演出しました。このようなデザインは、パッケージに楽しさを与えるだけでなく、ベビー・幼児向け衛生用品としての特性も的確に表現し、消費者の購買意欲を喚起することを目指しています。
標準色デザイン
標準色の選定においては、「レトロ」と「ハイエンド」を主要なデザインテーマとしました。慎重な検討を重ねた結果、数ある個性的なカラーパレットの中から、古銅ゴールド（Pantone 146 C）とミントグリーン（Pantone 573 C）をパッケージの統一カラーとして選定しました。この配色は高級感あふれるレトロスタイルを表現すると同時に、ベビーケア用品にやさしい感情的なトーンを加えることで、全体の印象が重たくなりすぎないよう配慮されています。
標準書体デザイン
標準フォントにはQuentinCapsを採用しました。このフォントはバロック様式の独特なスタイルを表現しており、製品名に高級感あふれるレトロな雰囲気を注入しています。同時に、このバロック様式のレトロ要素をパッケージデザインのトーテムにも取り入れ、より高級感のあるビジュアル効果を演出しています。
ビジュアルデザイン
今回のパッケージデザインでは、KINLOCH ANDERSON キン・アンダーソン のテディベアマスコットのイラストを主なコンセプトとしました。テディベアの行動を描写するにあたり、私たちはそのキャラクターがいかに消費者のライフスタイルと調和するかを深く考慮しました。私たちが設定したテディベアのキャラクターは、大人のライフスタイルを模倣することを夢見る子どもです。彼はイギリス紳士のようになりたいと願い、クラシック音楽を楽しんだり、ゴルフをしたり、ピアノを弾いたり、ブラックコーヒーを味わったりと、上質な暮らしを体験しようとします。普段の装いは、紳士帽にスコットランドの伝統衣装、オックスフォードシューズやクラシックなアクセサリーなどで統一され、高品位なライフスタイルを追求する子どもとして描かれています。このような鮮やかな対比によってユーモアを演出しながら、ブランドが追求するライフスタイルの美学も表現しています。例えば、ナイフとフォークでハンバーガーを食べるシーンなど、子ども向け製品であることをテディベアのキャラクターを通じてさりげなく伝えています。
パッケージデザイン
最終的に8種類のクマのマスコットイラストテーマをデザインしました。テーマは、入浴、シャンプー、バスタブでの入浴、スパ、ローション塗布、ゴルフ、洗濯物干し、哺乳瓶洗いです。これらのテーマは、ボディソープ、シャンプー、バブルバス、ローション、おしりクリーム、虫除けスプレー、洗濯用洗剤、食器用洗剤の8種類のベビー用清掃用品のパッケージに使用されます。標準色、標準書体、トーテムと組み合わせることで、楽しさと視覚的な魅力を兼ね備えたデザインを実現しています。
