執筆者 valuesee | 11月 12, 2025 | カテゴリなし
1990年代初頭、アメリカの牛乳消費量は長期的な減少傾向にありました。炭酸飲料やジュースの人気が急上昇し、牛乳は「健康には良いが、別に飲まなくても困らない」存在として扱われていたのです。 当時の牛乳広告は、「カルシウム」「健康」「成長」などの合理的メリットを訴求していましたが、消費者の行動を変えるには不十分でした。 そこでカリフォルニア牛乳加工業者委員会（CMPB）は、視点を変える必要があると考えました。 核心のアイデア：牛乳の“存在”ではなく“欠如”を売る 消費者インサイトの発見 広告代理店 Goodby,...
執筆者 valuesee | 6月 11, 2025 | カテゴリなし
現代のビジネス環境において、ブランドは単なる製品やサービス以上の存在です。それは企業のブランド価値観を象徴し、消費者との信頼関係や感情的なつながりを示します。真に成功しているブランドは、顧客の価値観と一致し、共鳴することで、長期的な支持と信頼を築いています。 ブランドは単なる商品ではなく、価値観のつながり...
執筆者 valuesee | 6月 10, 2025 | カテゴリなし
「デザイン思考（Design Thinking）」は、しばしば美しさや見た目のスタイルだけに焦点を当てたプロセスとして誤解されがちです。しかし、真のデザインとは、見た目を超えたユーザーのニーズ理解に基づいた問題解決手法であり、実社会にインパクトを与えるためのプロセスなのです。 デザイン思考の核心：本当の課題を創造的に解決する...
執筆者 valuesee | 6月 9, 2025 | カテゴリなし
現代は情報過多の時代。街中でも、スマートフォンでも、あらゆるメディアで広告があふれています。しかし、このような騒がしい環境の中で本当に人々の心をつかむのは、「クリエイティブ広告」です。重要なのは広告の量ではなく、「いかに注目を集めて記憶に残すか」。それこそが広告成功の鍵です。 オリジナリティと創造力の力...
執筆者 valuesee | 6月 8, 2025 | カテゴリなし
企業のブランドイメージとは、消費者の心に残る独自の印象であり、認識や感情的なつながりの組み合わせです。 成功するブランドイメージの核となるのが、CIデザイン。これは、企業の価値観や個性を視覚的・戦略的に表現する**コーポレート・アイデンティティ・システム（CIS）**の出発点です。 効果的なCIデザインを通じて、企業は市場での競争力を高め、注目を集め、ブランド認知度を向上させ、顧客ロイヤルティを築き、最終的にはビジネスチャンスと収益の拡大につながります。 CIS（コーポレート・アイデンティティ・システム）とは？...
