Got Milk 廣告 – 讓牛奶業起死回生的天才行銷策略

Got Milk 廣告 – 讓牛奶業起死回生的天才行銷策略

by | 11 月 12, 2025 | 品牌設計, 未分類

1990 年代初期，美國的牛奶銷量持續下滑。消費者轉向汽水與果汁，牛奶從日常飲品變成被忽視的存在。 就在此時，一句簡短的問句——「Got Milk?」（有牛奶嗎？）橫空出世，成功讓整個產業起死回生，並成為廣告史上最具代表性的行銷經典。 問題：沒人再想喝牛奶 在 Got Milk? 出現之前，美國的牛奶市場陷入低迷。多年來，廣告都強調「牛奶很健康」「含鈣豐富」等理性訴求，卻無法激起購買慾。 問題不在於人們不知道牛奶好，而是——他們不再在意。 加州牛奶處理委員會（California Milk Processor Board,...