由 valuesee | 11 月 12, 2025 | 未分类
1990 年代初期，美国的牛奶销量持续下滑。消费者转向汽水与果汁，牛奶从日常饮品变成被忽视的存在。 就在此时，一句简短的问句——“Got Milk?”（有牛奶吗？）横空出世，成功让整个产业起死回生，并成为广告史上最具代表性的行销经典。 问题：没人再想喝牛奶 在 Got Milk? 出现之前，美国的牛奶市场陷入低迷。多年来，广告都强调“牛奶很健康”“含钙丰富”等理性诉求，却无法激起购买欲。 问题不在于人们不知道牛奶好，而是——他们不再在意。 加州牛奶处理委员会（California Milk Processor Board,...
由 valuesee | 6 月 11, 2025 | 未分类
在现代商业竞争中，“品牌”的意义早已超越单纯的产品或服务。它代表的是一套品牌价值观、一种信任感，甚至是一种企业与消费者之间的情感连结。真正成功的品牌，不只是传递产品讯息，而是与消费者建立共同品牌价值观，进而赢得长期的认同与忠诚。 品牌不只是产品，更是一种价值观连结 品牌是价值的象征。消费者对品牌的认同，往往来自于品牌背后所代表的价值与信念。这正是品牌价值观行销的核心：透过与消费者共享的理念与态度，建立起深层的连结。当品牌展现出真诚关怀、倡导正向价值观，消费者就更容易产生信任感与情感依附，这也是打造品牌价值观与信任感的关键步骤。...
由 valuesee | 6 月 10, 2025 | 未分类
设计思维（Design Thinking）常被误解为只关注美学与视觉效果的设计流程。虽然风格与外观在设计中也扮演角色，但真正优秀的设计更深层次地着重于问题解决。它是一种以使用者为中心的设计方法论，目的是深入理解使用者需求，解决现实世界的问题，并创造有意义的改变。 设计思维的核心：解决真实问题...
由 valuesee | 6 月 9, 2025 | 未分类
在现今资讯爆炸的时代，广告无所不在——无论是街头、手机还是各大媒体平台。但在这样的喧嚣中，真正能够脱颖而出的，是创意广告。关键不在于曝光次数的多寡，而是广告是否能成功吸引注意力并留下深刻印象。创意，是穿越广告杂音、与观众建立连结的关键。 创意与原创性是关键 一个成功的创意广告，往往仰赖突破框架的构思与吸睛的视觉呈现。无论是透过大胆设计、反转剧情，还是幽默元素，只要能够在瞬间吸引眼球，就能让观众停下脚步、产生记忆，甚至主动分享。原创性就是区隔自家广告与其他平庸内容的最大武器。 感性诉求带来深层共鸣...
由 valuesee | 6 月 8, 2025 | 未分类
企业的品牌形象，是消费者心中对企业留下的独特印象，结合了认知、情感连结与一致性的沟通表现。而成功的品牌形象，往往从有效的CI设计开始──这是整个**企业识别系统（Corporate Identity System, CIS）**的视觉与策略基础。 透过专业的CI设计，企业能清晰传达品牌价值，从竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌辨识度与忠诚度，最终带来更多商机与长远的收益。 什么是企业识别系统（CIS）？ 企业识别系统（CIS）是一套帮助企业在各种平台上建立、管理并维持品牌形象的策略性系统，而其中的核心正是CI设计。...
